Après avoir créé le concept de franchise cautionnée qui a inspiré quelques opérateurs de la complémentaire santé, le groupe France Mutuelle change son image et engage une campagne de communication pour renforcer l’effet de son produit phare sur les compotements.
Débutant par une présence télévisuelle, cette campagne sera relayée également dans la presse écrite. Le thème ? Au-delà de l’avantage que représente le mécanisme de la franchise cautionnée, on retiendra l’effet sur les comportements individuels des (...)